Růst a diverzifikace technologie přinesla řadu nových způsobů, jak se fanoušci mohou zapojit do svých oblíbených franšíz. Kromě zjevného způsobu, jakým podobná platforma pro streamování, jako jsou Netflix a Amazon Prime, znovu definovala spotřebu filmů a televizních pořadů mnoha lidí, existují i další příklady toho, jak mohou největší filmová a televizní franšízy oslovit fanoušky.
Vytváření diskusí
Generování diskuse je možná nejjednodušší způsob, jak vybudovat angažovanost, ale v tom silný. Tradičně by diskuse o dychtivě očekávaných televizních epizodách nebo nadcházejících filmových vydáních byly vyhrazeny pro společenská setkání nebo tajné rozhovory na pracovišti, ale nyní může kdokoli přistupovat k fórům a komunitám, ať už prostřednictvím svého prohlížeče nebo mobilního telefonu.
Tabule IMDb byly nesmírně populární až do jejich uzavření v roce 2013, i když stránka zůstává vlivná při poskytování uživatelsky generovaných hodnocení, která mnozí vnímají jako definitivní hodnocení kvality filmu. Zatímco IMDb Top 250 je skvělý způsob, jak sledovat nové filmy, výzkum TuringMachine v roce 2013 doporučil při analýze hodnocení filmu opatrnost: 75% filmů, které byly v té době zařazeny, získalo méně než 118 hlasů, což znamená, že tento konsensus nebyl tak široký, jak se původně předpokládalo.
IMDb stále stojí vedle Rotten Tomatoes při poskytování hodnotných hodnocení, která vyvolávají debatu. Uzavření jeho vývěsky bylo mnohými pociťováno, ale jiné platformy jako Digital Spy a Student Edge mají fóra, která přitahují vášnivé komunity, aby diskutovaly o nejnovějších filmech.
Sociální média
Obrázek přes AG Media News přes Facebook
Většina diskusí o filmu se však nyní vede na sociálních médiích. Obchody jako Facebook a Twitter výrazně změnily způsob, jakým všechny společnosti napříč všemi průmyslovými odvětvími komunikují s jejich klientelou. U filmů je to účinný nástroj pro předvídání budovy. Uproxx informoval o tom, jak Anthony a Joe Russo nastavili Twitter do šílenství, když tweeting kryptický obraz, který měl odhalit titul Avengers 4, s mnoha správnými odhady „Endgame“.
Franšízy této velikosti jsou schopné oslovit obrovské davy v okamžiku. Například oficiální účet Star Wars Twitter má 3, 92 milionu sledujících; srovnání s údaji z Worldmeters odhaluje, že 63 z 195 zemí má menší populaci než Twitter Star Star Wars . Toto zvýšené připojení funguje obousměrně. Fanoušci se cítí blíž ke svým oblíbeným franšízám, zatímco společnosti mohou sledovat retweety, reakce a rády sledovat odezvu a schválení fanoušků.
Ankety a zpětná vazba
Schopnost okamžitě reagovat na příspěvky na sociálních médiích, jakož i reálná možnost, že si herci a režiséři mohou přečíst tyto odpovědi, poskytla fanouškům zvýšený pocit vlastnictví a vlivu na franšízy. Toho lze dosáhnout také pomocí průzkumů veřejného mínění, ve kterých mohou fanoušci vidět, že jejich hlasy mají hmatatelné účinky. Jeden pozoruhodný příklad přišel ve Španělsku, kde hit show „If I Were You“ umožnil divákům hlasovat pro dva možné scénáře pro příští týden epizody.
Umožnění divákům utvářet svět filmů a televize a vyjádřit jejich zpětnou vazbu pomáhá rozvíjet pohlcující kvalitu. Toto zacházení s fiktivními show jako kujným a spontánním dramatem se rozšířilo i do světa sázení; Betway nabídl trhy na spiknutí The Bodyguard a přitáhl fanoušky do show, jako by to byla nepředvídatelná sportovní událost. Přestože je zápletka The Bodyguard již nastavena do kamene, dává divákům šanci předpovídat televizní spiknutí prostřednictvím sázkových trhů, zvyšuje eskapmus a umožňuje fanouškům cítit se jako agenti ve stejném vesmíru jako jejich oblíbené postavy.
Značkové aplikace
Pokud fanoušci nejsou ponořeni do svých oblíbených médií, možnost stahování značkových aplikací pomáhá udržovat zapojení, i když není co sledovat. Pokaždé, když osoba odemkne svůj telefon, může tam být ikona připomínající jim konkrétní film nebo televizní show. To samozřejmě může být ještě zjevnější prostřednictvím vydání oficiálních nebo neoficiálních tapet, ale aplikace je účinnější při vytváření dlouhodobějších náklonností a angažovanosti.
Některé franšízy vyvíjejí aplikace založené na hře, jako je Harry Potter: Bradavice Mystery a Game of Thrones Conquest, které umožňují fanouškům žít jako postavy ze série. Realitní pořady také najdou aplikace jako vynikající způsob, jak překlenout mezeru mezi fanoušky, což divákům umožní přihlížet k aplikaci jako k doprovodu při sledování show a poté prostřednictvím aplikace učinit své důležité hlasovací rozhodnutí. Jedním z pozoruhodných příkladů je americká aplikace Got Talent.
Bylo by hloupé předpovídat, jak technologické změny umožní filmovým a televizním seriálům oslovit ještě více jejich fanoušků, protože jen málo z zde uvedených vývojů bylo možné očekávat. Jedna věc je jistá: franšízy budou i nadále hledat kreativní nové způsoby, jak udržet fanoušky stále přitahováni a nadšeni značkou.
