Targetovo oznámení přichází jako něco překvapivého pro ty z technologického průmyslu, protože neexistovaly náznaky tření mezi oběma společnostmi. Hlavní hovězí maso Target se zařízením je velmi pravděpodobně fenomén, s nímž se v posledních letech mnoho fyzických maloobchodníků příliš seznámilo. Potenciální kupující přicházejí do Targetu, aby se pokusili o Kindle, a zjistili, zda by produkt mohl být vhodný pro jejich osobní potřeby. Jakmile se rozhodnou, kupující zamíří k síti, aby si výrobek zakoupil. To znamená, že Target nedělá nic na prodej, ale přesto je úkolem udržovat produkt v jeho prodejnách.
Spousta společností zažila podobné problémy, s Best Buy, Circuit City a dalšími společnostmi s elektronickými skříňkami, které nejsou schopny konkurovat nižším cenám online. Nejen, že on-line prodejci jsou schopni podbízet fyzické obchody kvůli nižší režii, ale mnoho online maloobchodníků není ze zákona povinno vybírat daně z prodeje při nákupu online. To může znamenat značný kus změn u dražších položek.
Pokud jde o konkrétní situaci společnosti Kindle, je Target pravděpodobně frustrovaný tím, že Amazon neposkytuje zařízení maloobchodnímu řetězci v množství, které jim umožní zůstat konkurenceschopní s online maloobchodníkem. To znamená, že Target ze zařízení dělá jen velmi málo, protože většina důvtipných zákazníků rychle přechází online. Tím, že Target odmítl skladovat zařízení, mohl potenciálně otevírat dveře dalším maloobchodníkům, aby přestali s Amazonem prodávat Kindle.
Přestože se Target rozhodl přestat prodávat Kindle, zařízení bylo zdaleka nejoblíbenějším tabletem dostupným v Target. V současné době maloobchod prodává také elektronické čtečky od konkurentů, jako je Barnes & Noble. Kromě toho Target nedávno podepsal smlouvu na zahájení uvádění Apple iPadů v obchodech po celé zemi. To se nepochybně ukáže jako užitečné pro Apple, jehož obchody jsou primárně umístěny v městských oblastech ve Spojených státech. Společnost Apple již uzavřela podobné smlouvy s dalšími velkými prodejnami jako Walmart a Best Buy.
Ačkoliv se Target zdráhal komentovat situaci v tisku, na začátku tohoto roku byl obdržen dopis zaslaný prodejcům a mluvčí Target potvrdili, že dopis byl zaslán společností. Dopis zcela jasně vysvětluje, proč je řetěz frustrovaný, jak vysvětlují vedoucí pracovníci: „To, co nejsme ochotni udělat, je nechat maloobchodníky používat online pouze naše prodejny cihel a malty jako předváděcí místnost pro své výrobky a podbíhat naše ceny.“ To je jev, o kterém se dnes mnoho lidí mluví jako o showroomu.
Oznámení Target bude prozatím pravděpodobně mít velmi malý dopad na celkový prodej a ziskovost Amazonu. Jedinou potenciální hrozbou pro řetězec by bylo, kdyby se jiné společnosti rozhodly následovat tento postup a zastavit skladování produktu. Když byl Kindle poprvé uveden na trh, Amazon tvrdě usiloval o to, aby byl produkt dostupný ve fyzických maloobchodních prodejnách, protože mnoho zákazníků se zdráhá koupit něco, co nikdy osobně nezažili. Nyní, když Target přenáší zařízení dva roky, většina veřejnosti je s tímto konceptem dobře obeznámena a potřeba silné fyzické přítomnosti je méně relevantní než kdysi. Bez ohledu na to bude zajímavé sledovat, zda některý další maloobchodník postupuje při odstraňování produktu z regálů.
