Instagram používal pořadí příspěvků v pořadí chronologického zveřejňování, ale v roce 2016 se web rozhodl nahradit tento systém algoritmem, který řadí pozice na základě zapojení. Dobrou zprávou je, že to znamená, že vaše příspěvky, které upoutají pozornost, se pravděpodobně dostanou do horní části zdroje a zůstanou v horní části zdroje. Špatnou zprávou je, že se pohřbíte, pokud si nepřijmete alespoň malou angažovanost (což v podstatě znamená pozornost) od začátku. Jednou z důležitých součástí zapojení je čas, kdy příspěvek publikujete ve špatném okamžiku a dokonce i dobrý příspěvek může skončit klesáním do paměti.
Viz také náš článek 60 nabídek BAE pro Facebook a Instagram
Kdy byste měli přispívat na Instagram?
Kdy je tedy ten pravý čas na zveřejnění příspěvku? Nejste první, kdo položí tuto otázku. Bylo provedeno několik studií s cílem určit ideální dny a časy pro příspěvky na Instagramu. Nedávné studie společnosti Later, marketingové platformy Instagram a marketingové firmy HubSpot, odhalily několik užitečných tipů pro uživatele, kteří chtějí zaujmout nejvíce zapojení. Zde je shrnutí jejich výsledků výzkumu:
- Mimo pracovní dobu je obvykle lepší než pracovní doba.
- Pracovní dny jsou obvykle lepší než víkendy.
- Nejlepší dny jsou pondělí, středa a čtvrtek
- Nejlepší denní doba je mezi 7 a 9 večer.
- Nejhorší denní doba je mezi 3 a 4 odpoledne.
- Nejhorší den v týdnu je neděle.
Za zmínku stojí, že se později a HubSpot dohodli na mnoha z těchto bodů. Obě strany zejména zjistily, že příspěvky, které vzrostly od 15:00 do 16:00, nalezly nejmenší angažovanost. Obě firmy nesouhlasily o nejlepších dnech zveřejnění. Později tvrdil, že středa a čtvrtek jsou nejlepší, zatímco HubSpot dospěl k závěru, že nejlepší jsou pondělí a čtvrtek. Podle těchto studií je absolutně nejhorší čas na zveřejnění příspěvků v neděli mezi 15:00 a 16:00, zatímco nejlepší čas na zaslání příspěvků je mezi 19:00 a 21:00 v pondělí, středu nebo ve čtvrtek.
Zvažte své cílové publikum
Výše uvedený výzkum se samozřejmě dívá na širokou škálu příspěvků Instagramu. Chcete-li získat podrobnější pohled na nejlepší čas zveřejnění příspěvku, musíte pečlivě zvážit své publikum a kdy je pravděpodobné, že si prohlížeč platformu prohlédne. Je možné, že vaše publikum je aktivnější ráno nebo o víkendech. Zeptejte se sami sebe na následující otázky, přiléhající k cílovému publiku, které vám pomohou upřesnit ideální čas vyslání.
- Pracují? Pokud ano, kdy pravděpodobně budou pracovat?
- Kdy mají pravděpodobně volný čas?
- Jak je pravděpodobné, že budou mít přístup na platformu? Mobilní, pohybliví? Plocha počítače?
- V jakém časovém pásmu jsou? Pokud to není vaše, přizpůsobte své příspěvky jejich časovému pásmu.
Řekněme například, že cílíte zůstat doma nové maminky. Pravděpodobně budou mít volný čas, když dítě zdřímne. Kojenci ne vždy zdřímnou ve stejnou dobu, ale obvykle zdřímnou brzy odpoledne, i když se zvětšují. Proto v poledne až do 15 hodin během týdne je pravděpodobně bezpečná sázka. Na druhou stranu se snažíte oslovit hardcore hráče? Pro tyto lidi by pozdní noční hodiny mohly mít ve skutečnosti větší smysl než zveřejňování ve čtvrtek v noci.
Měli byste také přemýšlet o důvodech, které máte pro vysílání. Pokoušíte se použít Instagram k prodeji něčeho? (V takovém případě byste si měli také prohlédnout náš článek o tom, jak pomocí Instagramu zvýšit prodej).
Výzkum HubSpot zjistil, že existují velké rozdíly v optimálních časech a dnech účtování v závislosti na tom, pro jakou organizaci posíláte příspěvek. Zde je několik jejich rozpisů:
Pro technologické společnosti je nejlepší jednorázový příspěvek zveřejnit ve středu v 10 hodin. Časové období, ve kterém příspěvky nejčastěji přitahují zapojení, je středa, čtvrtek a pátek od 10:00 do 17:00. Celkově nejlepší den je čtvrtek, zatímco nejhorší den celkově je neděle.
Pro společnosti, které prodávají přímo spotřebitelům, je nejlepší jednorázový příspěvek zveřejnit v sobotu v 11:00 a 13:00. Nejkonzistentnější doba zapojení je každý den od 10 do 15 hodin. Nejlepší den je celkově středa a nejhorší den je pondělí.
V případě vzdělávacích organizací je nejvhodnější čas zveřejnit pondělí v 20 hodin. Čas nejkonzistentnějšího zapojení je ve všední dny od 11:00 do 16:00, nejvhodnějším dnem je pondělí a nejhorší den je neděle.
Zdravotnické společnosti najdou svůj nejlepší čas na zveřejnění příspěvků v úterý ve 13:00, zatímco období trvalého zapojení je úterý až pátek od 9:00 do 16:00. Úterý je jejich nejlepší den na zveřejnění a sobota a neděle jsou pro ně špatné dny.
Neziskové organizace mají řadu špičkových časů zveřejnění: úterý ve 15:00 a 21:00, ve středu ve 15:00 a 16:00, ve čtvrtek ve 14:00 a 15:00 a v pátek v 10:00 a 14:00. Jejich konzistentní doba zapojení je ve všední dny od 12:00 do 17:00, jejich nejlepší den je úterý a nejhorší den je sobota.
Síla osobního výzkumu
Nejspolehlivější metodou pro určení nejlepší doby zveřejnění je jednoduché pozorování. Sledujte své metriky Instagramu a experimentujte s obsahem. (Další informace o tomto tématu naleznete v našem článku o metrikách Instagramu.) Které dny v týdnu vidíte nejvíce interakcí? Jaké časy během dne? Instagram bohužel neposkytuje uživatelům ani základní nástroje pro metriky, jak to dělají mnohé jiné platformy sociálních médií. Naštěstí existují i jiné způsoby, jak zůstat na svých oblíbených. Může to znít časově náročné, ale věnování trochu zvláštní pozornosti vašim vlastním osobním trendům vám poskytne informace, které potřebujete, abyste získali více lajků pro váš další příspěvek.
- Získejte zdarma analytický nástroj Instagram, jako je Iconosquare nebo InstaFollow.
- Použijte staromódní pero, papír a kalkulačku.
Jakmile znáte nejlepší čas na zveřejnění příspěvku na Instagramu, je čas naplánovat tento příspěvek. Koneckonců, nebudete vždy k dispozici, abyste mohli zveřejňovat příspěvky, když se tyto ideální hodiny pohybují. Na rozdíl od jiných platforem sociálních médií Instagram nemá vestavěný nástroj pro naplánování příspěvků. K dokončení úkolu budete muset použít nástroj jako Sked Social nebo Later. Naštěstí mnoho z těchto nástrojů je zdarma a snadno se používá. S trochou průzkumu a troškou práce není větší Instagram následující daleko.
