Takže pokud jste to ještě neslyšeli, RadioShack změní svůj název na „The Shack“. Tato změna buď zvýší povědomí o značce a vdechne společnosti nový život, nebo přejde jako vedoucí zeppelin a pro společnost nic neudělá.
Když společnost učiní obrovské rozhodnutí změnit své jméno, veřejnost to buď přijme, nebo jej vehementně odmítne.
Dva příklady toho jsou Burger King a Kentucky Fried Chicken. Ano, úplně jiný druh podnikání, ale obě tyto společnosti se pokusily změnit své jméno a nakonec ustoupily. Burger King byl krátce zkrácen na BK; Kentucky Fried Chicken do KFC.
Jedinou věcí, kterou provedla změna názvu, bylo provedení dobrých akvizic doménových jmen. KFC.com však stále říká „Kentucky“ přímo na domovské stránce; nikdy nemohli otřást původním celým jménem. BK.com, stejný obchod.
Obě společnosti musely ztratit balík a pak se některé pokoušely přesvědčit lidi, aby jim říkali podle svých kratších „cutesy“ jmen. Ale to bylo všechno k ničemu, zvláště s Burger Kingem. Toto místo nikdo nenazývá „BK“. Vůbec. A nikdo nikdy nebude. Tomu říkáme úplné selhání marketingu, protože to trh odmítl přijmout.
RadioShack ve svém rozhodnutí změnit název na The Shack mě zrovna neohřeje s důvěrou ve značku.
Pokud se vás zeptám, publikum PCMech, proč jdeš na RadioShack na první místo, jaká by byla vaše odpověď?
Pokračujte a okomentujte svou odpovědí, ale budu se hádat, co byste řekli:
- "Nejlepší místo pro nákup a nastavení mobilního telefonu."
- "Chodím tam, když potřebuji speciální baterii pro hodinky / základní desku / naslouchátko / atd."
- „Chodím tam, kdykoli Wal-Mart neměl elektronický cokoli, co jsem potřeboval.“
Mám pravdu? Dej mi vědět. K tomu přidejte komentář.
Nyní mi dovolte položit druhou otázku. Zní to jako The Shack jako někde, kam byste šli pro elektroniku?
Tato změna názvu může způsobit více škody než užitku.
V průběhu let se RadioShack usilovně snažila přesvědčit veřejnost, že se nejedná o obchod s elektronikou (což bylo původně). Trvalo to roky. A pro všechny záměry a účely to RadioShack udělal. Rozložili zboží, několikrát změnili formát obchodu, dokud nenašli ten, který fungoval a víceméně se etabloval jako „horní“ obchod s elektronikou.
Tady je problém s The Shack :
Znamená to, že se starý obchod s elektronickými fandy cítí. Ale není to přesně tomu, čemu se RadioShack pokouší vyhnout se všemi těmito roky rebrandingu? Každý, kdo byl v RadioShacku, to nedávno ví, zvláště pokud víte, jak bývali.
Shack vůbec neříká „kvalitní elektroniku“. Ve skutečnosti křičí jedno slovo: Levné. RadioShack, nejsi Wal-Mart a vaši patroni nechtějí, abyste byli.
RadioShack měl jít jednoduše s RS . Zatímco KFC a BK nefungovaly, RS jako zkrácené jméno pro RadioShack by mělo. Ve skutečnosti by to fungovalo zázraky. Toto je značka, která by naprosto, naprosto, fungovala jako náhrada za RadioShack. A pokud by RS nebyla k dispozici, fungovala by stejně dobře i RS Outlet. Není to „rádio“, které RadioShack musí upustit, je to „chatrč“.
Co myslíš?
Budete nakupovat v "The Shack"? Nebo to budete vždy nazývat RadioShack, jako vždy.
Říkám tomu „místo, které účtuje 36 $ za kabel FireWire.“ Mimochodem to není vtip.
