Zatímco svět nadále zpracovává a reaguje na loňská odhalení špionáže a hackování NSA, alespoň jedna online společnost považuje zprávy za velmi dobré pro podnikání. Podle vlastních publikovaných statistik provozu viděl vyhledávač DuckDuckGo zaměřený na ochranu soukromí 94% nárůst požadavků na vyhledávání po zveřejnění informací od bývalého dodavatele NSA Edwarda Snowdena loni v červnu.
Společnost DuckDuckGo, která byla zahájena na konci roku 2008, se odlišuje od konkurenčních vyhledávacích služeb, jako jsou Google a Bing, tím, že odmítá ukládat nebo sledovat vyhledávací dotazy uživatelů. Jak je obecně vysvětleno na webových stránkách společnosti Don't Track Us, firmy jako Google sledují, co uživatelé hledají, předávají vyhledávací dotazy místům webů a sdílejí všechny tyto informace s různými reklamními společnostmi.
Ti z reklamního a vydavatelského průmyslu tvrdí, že shromážděné informace se používají pouze k poskytování kontextově relevantnějších a personalizovanějších případů, ale za posledních několik let došlo k mnoha incidentům, kdy bylo soukromí uživatelů vystaveno neočekávaně. Odmítnutí DuckDuckGo usnadnit tento typ shromažďování a sledování informací přispělo k jeho přezdívce jako „anti-Google“.
Přestože je DuckDuckGo populární v oblasti ochrany soukromí, je stále relativně malou součástí celého vyhledávacího odvětví. S více než 1 miliardou vyhledávacích dotazů v roce 2013 je to trpasličí konkurenti jako Google, kteří během stejného období zpracovali přes 1 bilion vyhledávacích dotazů (3, 2 miliardy denně). Společnost však doufá, že její působivý skok v provozu po úniku NSA loni v létě - 54, 4 milionu v květnu na 105, 6 milionu v červenci - představuje pouze začátek širšího trendu, protože uživatelé internetu začínají věnovat více soukromí ochraně osobních údajů a podnikají kroky k ochraně jejich totožnost a návyky prohlížení jak od vlád, tak od korporací.
