Po týdnu zklamání z technologického sektoru se analytici trhu a sledující odvětví připravují na úterní čtvrtletní zprávu od společnosti Apple. Ve čtvrtině, která zaznamenala pokračující pokles průmyslu PC, nárůst popularity konkurenčních mobilních zařízení a nedostatek významných nových produktů, se očekává, že Apple odhalí plochý prodej a až 22 procent pokles zisku za třetí fiskální čtvrtletí.
Takový výsledek by byl pro společnost Cupertino jen posledním v řadě špatných čtvrtí. Hrubá marže se snížila o pět přímých čtvrtletí a ve druhém čtvrtletí společnosti Apple došlo poprvé k poklesu výnosů meziročně od roku 2003. V reakci na to trh potrestal bývalého drahoušku Wall Street a jeho cenu akcií snížil o více než 40 procent za posledních 10 měsíců.
Ale ti, kteří jsou překvapeni výkonem společnosti Apple v nevýrazném postavení, nevěnují pozornost. Generální ředitel Tim Cook během výplaty výdělků ve druhém čtvrtletí společnosti výslovně uvedl, že letní čtvrtletí bude nudné. Přes uvedení nových MacBook Air a bezdrátových produktů jsou skutečně vzrušující aktualizace údajně v kalendáři pro vydání letos na podzim a do roku 2014. Podle pečlivě naplánovaných poznámek pana Cooka:
Naše týmy tvrdě pracují na úžasném novém hardwaru, softwaru a službách, které nemůžeme čekat na představení letos na podzim a v průběhu roku 2014.
Také analytici předpověděli letošní nepříjemný nedostatek nových produktů. Michael Walkley z Canaccord Genuity řekl investorům v dubnu, aby očekávali slabou čtvrtinu od Apple, ale že společnost by měla být v dobré pozici, aby znovu získala ztracenou půdu s novými produkty koncem tohoto roku:
Příjmy z červnového čtvrtletí a vedení marží nesplnily ani naše odhady pod konsenzem, protože se neočekává, že se aktualizace klíčových produktů pro iPhone a iPad objeví až na podzim … Jsme přesvědčeni, že Apple je v dobré pozici, aby mohl využívat svůj přední ekosystém iOS a velký instalovaná základna a očekávané uvedení nových produktů na trh by mělo vést k opětovnému zrychlení meziročního růstu výnosů během září.
Řada aktualizací produktů však nebude jedinou složkou nezbytnou pro to, aby Apple otočil výhled růstu. Výzva pro společnost je dvojí: musí udržovat marže na přijatelné úrovni u svých stávajících populárních produktů, jako jsou iPad a iPhone, a také úspěšně revoluci na dalším trhu, jako tomu bylo v minulosti s hudbou, telefony a přenosným počítačem (tabletem) ) výpočetní.
Na první straně se očekává, že Apple letos na podzim uvede dva nové modely iPhone poprvé v historii produktové řady. Úniky a fámy poukazují na zavedení špičkového „iPhone 5S“ - s funkcemi, jako je špičková aktualizace mobilního procesoru, skener otisků prstů a vylepšená kamera - spolu s novým levnějším modelem iPhone, který obětuje některé funkce za cenu.
Cílem tohoto posledně uvedeného produktu je učinit iPhone cenově dostupným pro zákazníky bez podpory mobilního operátora nebo umožnit zákazníkům, kteří se tak rozhodnou, přijmout telefon s malou nebo žádnou cenou na základě smlouvy o přepravci. Doufáme, že takový produkt rozšíří dosah společnosti Apple do segmentu s nižšími náklady na trhu, kterému v současné době dominují produkty založené na systému Android.
Řada iPad bude také brzy aktualizována, s údajnými drobnými změnami, které se objeví na iPadu mini i iPadu v plné velikosti letos na podzim. IPad si stále udržuje vedoucí pozici v podílu na trhu tabletů (něco, co už nelze říci o iPhone), takže klíčem pro Apple je zde udržet podíl a zlepšit marže.
Když se podíváme na druhou polovinu této rovnice, zvěsti silně poukazují na dvě klíčové oblasti zralé pro vstup Apple: nositelné počítače, u nichž se očekává, že budou zavedeny jako „chytré hodinky“, a televize. Zájem společnosti Apple o obě oblasti je dlouho spekulován a ačkoli televizní produkt nebo služba Apple nemusí trh zasáhnout několik let, očekává se, že „iWatch“ může zasáhnout police již v příštím roce.
Takže i přes tržní strasti je Apple stále schopen odrazit od toho, co bude pravděpodobně silná reakce trhu na úterní zprávu. Vrhněte do této rovnice obrovské hotovostní rezervy a Apple může být jedinečně schopen udržet linku během tohoto bouřlivého období pro technologické společnosti.
Bude to ale hrbolatá jízda.
Hlavní obrázek přes iPhone Informer .
