Apple zavedl mnoho „prvenství“ v průmyslu smartphonů, ale jednou z oblastí, kde byli pozdě ke hře, je barevný hardware. Přestože řada iPodů společnosti již dlouho nabízí celou řadu živých barev, pouze s nedávno spuštěným iPhone 5c Apple přinesl do svého vlajkového produktu trochu osobnosti.
Jedna společnost známá pro barevný hardware je Nokia a brzy získaná firma promarnila čas připomenutím světu, že „imitace je nejlepší forma lichocení“, mírné přeformulování slavné citace Charlese Caleba Coltona.
Nokia tuto zprávu tweetovala počátkem tohoto měsíce během oznamovací události Apple pro iPhone a nyní shromáždila téměř 40 000 retweetů, což z ní činí jeden z nejúspěšnějších marketingových tweetů v historii Twitteru.
Řada chytrých telefonů se systémem Lumia od společnosti Nokia nabízí od svého uvedení v roce 2011 řadu barev a pomohla Microsoftu zajistit si na třetím místě v celosvětovém sdílení mobilních operačních systémů. Očekává se, že současná verze barevných iPhone 5c a výkonnějších iPhone 5 společnosti Apple pomůže společnosti získat ztracenou půdu od Androidu na prvním místě a zároveň také zabránit Microsoft v dobytí.
Hardwarová divize společnosti Nokia brzy získá společnost Microsoft. S pádem BlackBerry bude firma Redmond umístěna tak, aby vyzvala Apple na jednu z mála zbývajících vertikálních mobilních strategií, ve kterých jediná společnost řídí vývoj softwaru i hardwaru.
