Globální společnost poskytující finanční služby MasterCard tento týden oznámila, že zavádí pilotní testovací program, který by propojil nákupy kreditních karet s místem zákazníka pomocí smartphonů. Ve spojení s firmou Syniverse pro mobilní technologie by služba použila údaje o geolokaci smartphonu zákazníka k určení, zda byl zákazník fyzicky přítomen u prodejce, kde byl nákup prováděn.
I když takový systém může nakonec mít širší aplikace, služba navržená společnostmi MasterCard a Syniverse bude nejprve omezena pouze na nákupy zákazníků uskutečněné v zahraničí a bude pouze aktivována. Na dnešním trhu, který je stále více zaměřen na ochranu soukromí, se někteří zákazníci mohou pomyslet na myšlenku na další mechanismus sledování třetích stran, ale služba přináší zákazníkům i platebním společnostem několik výhod.
Kromě potenciálního zmírnění škod způsobených podvodnými transakcemi a krádežemi nemusí zákazníci, kteří se k programu přihlásí, zažít frustraci z toho, že během cesty do zahraničí odmítli špatně načasovanou transakci. Pokud zloděj také neukradne mobilní zařízení zákazníka (což je možnost, zejména pokud použijete případ jako je tento), budou společnosti vydávající kreditní karty vědět, že jste v Neapoli skutečně koupili tuto dvojnásobnou objednávku gelato.
Jeden potenciální problém spočívá v tom, že ověření polohy zákazníka bude muset být zasláno zpět do společnosti Syniverse a společnosti vydávající kreditní karty prostřednictvím mobilní datové transakce a častí mezinárodní cestovatelé vědí, že navigace v globálním roamingovém režimu bez hromadění nákladných poplatků může být složitá. Za účelem vyřešení tohoto problému MasterCard tvrdí, že se snaží poskytovat zákazníkům, kteří se přihlásí ke službě, speciální předplacené datové balíčky, které lze zakoupit přímo z mobilního zařízení uživatele, jakmile dorazí na místo určení. V tomto okamžiku není jasné, zda se jedná o plně funkční datové plány, které by uživatelům rovněž umožnily provádět další funkce, jako je kontrola e-mailu a webu, nebo pokud se jedná o plány šité na míru malým datovým transakcím potřebným k ověření polohy zákazníka.
Ale ne všechno o této dohodě je zcela pozitivní. Ačkoli v současné době neexistují žádné plány na implementaci takových funkcí, společnost MasterCard ve své tiskové zprávě předpokládá, že budoucí verze této služby by mohly „implementovat cílené nabídky, které budou relevantnější díky poznání umístění mobilního zařízení, například v těsné blízkosti maloobchodní prodejna. “Cílové nabídky založené na poloze uživatele nejsou nic nového - Google zkoumá tuto praxi po celá léta - ale myšlenka na přerušení inzerce pokaždé, když jdete po konkrétním obchodě, může stačit, aby uživatelé přeskočili nabídku MasterCard., navzdory jeho výhodám.
