Marketing prostřednictvím ovlivňovačů sociálních médií je jedním z nejnovějších způsobů, jak mohou značky oslovit své potenciální zákazníky a dosáhnout zisku. Koncept je poměrně jednoduchý - společnost si najímá ovlivňovatele se silným sledováním cílové skupiny a produkt prodává prostřednictvím svého sociálního profilu.
Viz také náš článek Je bezpečné koupit fanoušky na Facebooku a líbí se jim?
Nalezení kvalitního vlivného člověka se však ukazuje jako tvrdší a tvrdší, zejména s příchodem „falešných vlivných osob“ nebo lidí s uměle vytvořeným publikem. Ať už hledáte kvalitní ovlivňovač pro svůj produkt, nebo jste jen zvědaví, jak fungují falešné ovlivňovače, tento článek osvětlí toto téma.
Podívejte se na jejich stoupence
První strategií škodlivých vlivných vůdců je zaměstnávání falešných následovníků a robotů. Falešní vlivníci obvykle kupují stoupence v tisících nebo dokonce desítkách tisíců od společností specializovaných na tento druh obchodu. Inteligentnější by se mohli rozhodnout pro odkapávací přívržence a zvolit si jednorázový výbuch nízkého a stálého přílivu falešných následovníků. Jak tedy tyto falešné následovníky spatřit?
Nejprve se podívejte na jejich profilové fotografie. Falešné účty / sledující obvykle nemají žádný profilový obrázek. Místo toho budou mít výchozí zástupný symbol. Fotografie namísto skutečných profilových fotek lze najít také z fotografií pořízených z webu a náhodných obrázků.
Další věcí, na kterou se musíme podívat, je poměr účtů, které sledují, k účtům, které je sledují. Pokud sledují například více než tisíc účtů a následuje jich méně než 50, pravděpodobně sledujete falešný účet. Na Facebooku můžete chtít zkontrolovat, zda sledují náhodný nebo neobvyklý soubor stránek a skupin.
Další věc, kterou byste měli prozkoumat, je počet příspěvků, které tito následovníci mají. Pokud je to neúměrně nízké číslo, je pravděpodobné, že se jedná o falešný účet. Zkontrolujte také několik příspěvků a zkontrolujte, zda mají smysl. Pokud ne, je to další červená vlajka.
Pokud vidíte jméno profilu, které nedává smysl, nebo vypadá jako hromada náhodných písmen a čísel, možná jste narazili na falešný účet. Většinou jsou tyto účty vytvářeny počítači a jsou jim přiděleny nesmyslné názvy, což usnadňuje jejich vyhledání. Falešné účty jsou navíc obvykle nastaveny jako soukromé.
Zkontrolujte zapojení na svých příspěvcích
Řekněme, že jste našli potenciálního kandidáta, kterého byste chtěli oslovit a navrhnout dohodu, a prošli následnou kontrolou. Další věc, kterou byste chtěli zkontrolovat, je zasílání příspěvků na jejich stránce, protože nic nekřičí podvody hlasitěji, než čísla poddajné zakázky. Na co se zaměřit při kontrole zapojení ovlivňovače?
Nejprve se podívejte na počet lajků, sdílených položek, zpráv a komentářů, které dostávají. Pokud má například příspěvek 100 000 lajků, ale pouze několik poznámek, je pravděpodobné, že se něco rybího děje. Na druhé straně, někteří mohou mít příspěvky s nepřirozeně vysokým počtem komentářů a lajků. Pokud došlo ke špatnému hraní, komentáře k těmto příspěvkům budou většinou obecné nebo psané prostým blábolením.
Také byste se mohli podívat na příliv ovlivňujících následovníků a fanoušků. Pokud, řekněme, že vlivný pracovník, kterého sledujete, dostane v průměru 20 nových sledovatelů denně, nárůst o 500 sledujících za jeden den by byl podezřelý. Také, pokud ztratí velké množství sledujících několik dní v řadě a poté získají náhodný bodec, pravděpodobně se díváte na zakoupené sledovatele.
Další kroky
Pokud se po všech výše uvedených krocích stále nemůžete rozhodnout, zda je ovlivňovatel, kterého kontrolujete, pro vás ten pravý zápas, podívejte se na jejich hodnost Alexa. Hodnocení je založeno na počtu návštěv konkrétního webu nebo stránky, které získají uživatelé, kteří si do prohlížečů nainstalovali Alexovu lištu nástrojů. Měli byste hledat vlivníky s lepším hodnocením než vaše.
Můžete také požádat ovlivňovatele, který uvažujete o přístup ke svým Google Analytics pouze pro čtení. Nejviditelnější červenou vlajkou je velmi krátké průměrné trvání návštěvy. Velmi vysoké nebo velmi nízké procento nových relací může znamenat zakoupený provoz (příliš vysoký) nebo zastaralý provoz (příliš nízký). A konečně, pokud existuje vysoká míra okamžitého opuštění (mnoho návštěvníků odchází bez kliknutí na cokoli), mohlo by to znamenat zakoupený provoz.
Další nástroje
Kromě Alexa a Google Analytics existují i další nástroje, které můžete použít k analýze potenciálních ovlivňovačů. Některé jsou zdarma, zatímco jiné poplatky za své služby. Podíváme se na některé z nich.
- Twitteraudit je placený nástroj, který se specializuje na prověřování účtů na Twitteru pro falešné následovníky. První prohlídku získáte zdarma, ale budete muset zaplatit za každý následující dotaz. Chcete-li odebrat a zablokovat falešné sledovatele z vašeho účtu, je nutný upgrade na profesionální účet.
- Social Blade zahrnuje Instagram, Twitter, YouTube a Twitch. Poskytuje hloubkovou analýzu zapojení a následovníků a je zdarma. Může vám také pomoci při hledání ovlivňovačů pro váš produkt.
- Followerwonk je další bezplatný nástroj. Je zaměřen na Twitter a nabízí spoustu elegantních funkcí. Může zobrazit seznam vašich sledovatelů podle místa, koho sledují, nebo bio. Může také porovnat váš účet s jiným a najít překryvy a také vám pomůže najít vlivné osoby.
Závěr
Vzhledem k tomu, jak těžké je stát se ovlivňovatelem sociálních médií, nemělo by být žádným překvapením, že existují lidé, kteří by se pokusili podvádět na vrchol. Naštěstí existují způsoby, jak je odlišit od těch pravých. Přestože to není bezpečné, doufáme, že tyto metody byly užitečné.
