Po spuštění digitální distribuční platformy společnosti Origin, EA, na OS X počátkem tohoto měsíce, herní gigant oznámil úterý, že je připraven implementovat jednotný systém identity, který přemostí zážitky hráčů napříč platformami. Ve stále více segmentovaném herním světě EA doufá, že poskytne uživatelům jednotný profil, který bude sledovat jejich pokrok a úspěchy při přechodu mezi platformami, což přináší výhody hráčům i EA.
Z pohledu hráčů budou brzy moci používat jediný profil pro přístup k EA hrám na různých platformách, včetně PC a Mac, mobilních zařízení, herních konzol a webů sociálních sítí. Budou se také moci snadno spojit s přáteli, bez ohledu na platformu, kterou používají, a zahájit multiplayerové herní relace, pokud jednotlivá hra podporuje spolupráci na více platformách. Další zajímavou funkcí je hraní v „trvalém stavu“, ve kterém uživatel s účtem EA může začít hrát hru na jedné platformě a vyzvednout, kde přestal na jiné platformě.
Společnost EA však tento krok neučiní výhradně pro výhody uživatelů. Společnost použije data ke sledování uživatelů pro marketingové účely. Sjednocený systém, který EA dává letmý pohled na to, kdy a jak uživatelé interagují s různými zařízeními, představuje pro společnost marketingové zlato. Rajat Taneja, CTO EA, shrnul pozici společnosti v rozhovoru s GamesBeat Tuesday:
Naší strategickou vizí v EA je vytvořit jednotný backendový systém, abychom mohli skutečně přijmout světské trendy v našem odvětví, které vytvářejí masivní růst her. A budeme schopni přijmout všechny nové obchodní modely, které s tím přicházejí.
EA pracuje na sjednoceném identifikačním systému více než 18 měsíců a projekt spotřeboval čas více než 1 500 inženýrů společnosti. O veřejném datu vydání nebo procesu uvedení na trh zatím neexistuje žádné slovo. Také není dosud známo, jak bude veřejnost reagovat na ještě větší sběr dat velkou společností. EA již čelila silnému spotřebitelskému odporu vůči podobným obavám o ochranu soukromí po prvním uvedení produktu Origin v roce 2011.
