Po útěchu z myšlenky v únoru Amazon dnes spustil svou vlastní digitální měnu pro ekosystém Kindle. Společnost s názvem „Coins“ je společností prodávána jako způsob, jak zjednodušit transakce a generovat více peněz pro tvůrce obsahu.
Pro zákazníky představuje Amazon Coins snadný způsob, jak nakupovat aplikace a položky v aplikacích na serveru Kindle Fire, a pro vývojáře je to další příležitost k řízení provozu, stahování a zvýšení zpeněžení. Se slevami až 10% za hromadný nákup mincí je to také příležitost pro zákazníky, jak ušetřit peníze za nákupy aplikací a her.
Místo přímého nákupu za nákupy mají zákazníci možnost načíst svůj Amazonský účet pomocí „mincí“ zakoupených v různých blocích, počínaje 500 za 5 USD a až po 10 000 za 90 USD.
Tento model byl dříve testován společnostmi, jako je Microsoft a jeho Xbox Live Marketplace. Spotřebitelé se prodávají za nápad s příslibem, že v dlouhodobém horizontu ušetří peníze (například u Amazon Coins, pokud se chystáte koupit obsah v hodnotě 100 $, můžete si ho pořídit za mince v hodnotě 90 $). Je také inzerován jako usnadňující nákup. Zákazníci si mohou načíst své účty s mincemi, aniž by se museli starat o kreditní karty, a rodiče mohou svým dětem dávat mince.
Ve většině případů však společnost získá mnohem více než spotřebitel. V tomto případě, stejně jako v případě Microsoft Points, budou zákazníci obvykle nuceni zakoupit více mincí, než potřebují v danou dobu, a tak Amazonu poskytnou „bezúročnou půjčku“ z nevyčerpané mincové rovnováhy zákazníka. Ceny produktů se také téměř nikdy nebudou přesně shodovat s bloky na nákup mincí. Mnoho her pro Android pro Kindle Fire je například 0, 99 $ a knihy a hudba mají obvykle také nezaokrouhlenou cenu. To znamená, že každý uživatel Amazonské mince nakonec dosáhne bodu, ve kterém chce koupit aplikaci za 0, 99 $, má pouze 0, 98 $ mincí a musí pak Amazonu poskytnout alespoň 5 $ navíc za další blok 500 mincí, aby to zakryl poslední penny.
Tyto problémy vyústily ve významnou kritiku společnosti Microsoft a jejího systému Xbox Live Points a hrály hlavní roli při rozhodování společnosti o výpisu bodů a návratu ke skutečné místní měně pro Windows 8 Store a předpokládáme, že příští generace Xbox Live.
Amazon rozhodně doufá, že posílí přilnavost zákazníků Kindle pomocí nového systému Coins a doufá, že přitáhne nový zájem tím, že každému novému a stávajícímu majiteli Kindle Fire dá zdarma mince v hodnotě 5 $. Kindle zákazníci najdou své mince již připojené k jejich účtům a mohou je začít okamžitě utrácet.
„Dar zdarma“ je pěkné gesto, ale konečný úspěch programu zůstává na pochybách, protože Amazon dosud neprokázal, jak plánuje vyhnout se problémům, kterým čelí jeho předchůdci, kteří také šli touto stejnou cestou.
Zájemci o další informace o novém programu mohou navštívit Amazonovu stránku Coins.
